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      詠藜園餐飲品牌設計|一家小面館到馳名中外的國際餐飲集團,連續8年獲米其林推介傳奇

             香港是著名的美食圣地,粵菜種類豐富多樣,除了經典粵菜、港點早茶,更有粥粉面飯、海鮮排檔等各式小吃。來到香港,每個人都會去茶餐廳蹲點。這次,鼎尚聯合餐飲設計想要跟大家分享一家在香港有著七十多年歷史的老字號詠藜園餐企,說到詠藜園,在香港可謂家喻戶曉。詠藜園始創于1947年,是香港首家京川滬菜館,創辦人楊氏家族的先祖為清朝御廚,擁有多款御膳菜式及家傳秘方菜式。

             如今的詠藜園已到第三代傳人,仍是香港名流的聚集地,在香港火了70多年。它在國外拿下了亞洲餐飲五鉆獎、法國藍帶獎,在國內拿下了中國餐廳金馬獎等,一共拿了300多個獎項。更是連續9年登上,米其林推薦榜單。據說,當年李小龍的紅色Benz跑車常停在店門口,李嘉誠、周潤發、劉德華、梁朝偉、歷代港督都曾是座上客。關于詠藜園,內地的餐飲人可能不太熟悉。詠藜園還是香港十大餐飲品牌之一,被稱為港式餐飲發展的活招牌,見證了香港的繁華、起伏與風云。
             王小玲是詠藜園第二代掌門人楊天寶的夫人,因此大家通常稱她為“楊太”。楊太原本是富家千金,因為一段姻緣不顧父母反對嫁進了“賣面”的楊家,從此與餐飲結緣。詠藜園的創始人是楊太的公公楊殿湖。當年,因內地戰亂,楊殿湖從江蘇“偷渡”到香港謀生,為了養家糊口開了一家小面館。楊氏家族先祖是清朝御廚,擁有多款御膳及家傳秘方,楊殿湖繼承了家族的好手藝,和打面師傅譚雙良(人稱“良叔”)一起改良出詠藜園擔擔面,口味極佳。2001年,幾經波折后,李嘉誠旗下黃埔新天地的蔡瀾美食坊主動邀約詠藜園進駐。詠藜園重新開業,慢慢由幾十平方米的小面館蛻變成如今幾百平方米的京川滬綜合餐廳?;貞浧鹑挝C,楊太感慨道,每一次都是生死存亡關頭,中間的過程千辛萬苦,只不過她是一個堅定且不服輸的人,定了目標絕不退縮,才一路挺了過來。
             走進店里,復古的宮廷風華麗堂皇。精致的宮燈、明清風格的花紋,就像在皇家的御膳房用餐一樣。還帶一點80年代的,懷舊港片風。餐飲設計師章建軍講到,餐廳呈現出很復古的中國宮廷風格,以經典的大紅和墨綠為主色調,包括墻柱上都精致地刻著雕花元素,“香港70年老字號”的字眼顯而易見,餐廳采用的開放性設計,一些餐桌椅在走廊邊也隨地可見,但整體的風格就仿佛,給人一種置身于宮廷內就餐的貴族感。  
             餐廳門面同樣采用古代風格的設計,門上掛著「詠藜園」的牌坊,旁邊還添加了個圓形的窗口裝飾,進入便是餐廳的收銀臺及其他餐位,整體顯得華麗堂皇、輝煌大氣;雕花柱子顯赫地裝飾了金色的店名,與紅彤彤的墻面形成反差,中間區域的黑色鐵架還掛飾了古風吊燈,有種傳統與現代相融合的特性;相比一目了然的宮廷餐廳設計,餐椅則采用的復古港式風格,以及就餐區域的鳥籠式吊燈,兩個風格的碰撞凸顯獨特的格調,更為細致的是,每個就餐區域上都布滿了,具有代表性的菜品名,座位上的墻面則被筑成窗花造型,有的還被繪制了故宮主題的插畫。你若不仔細看就會錯過很多細節,有的天花板上還精心地設計了一些,古代紋樣如中國龍的元素等;除此之外,中式古典門窗采用的原木材質,上方金色的頭銜也一目了然;剛剛瀏覽餐廳外邊的環境,現在看看室內的設計,餐桌椅并無差別,最吸引眼球的莫過于墻壁上,一幅冬景宮廷畫,美到極致。
       
             如今餐飲行業的經營形式逐漸趨于多樣化,特別是老一代等的傳統餐館要想發展下去必須拓寬地方業務,特別是如今市場競爭激烈,單一品類已無法滿足消費者需求,就連詠藜園這樣做川菜粵菜出身的老字號餐館,也必須融入了多種品類做出改變。餐飲設計師章建軍說到,從詠藜園的設計上可以看出,即使在更方面為迎合市場不斷做出改變,而餐廳也還沿襲了一貫的仿古風格,間接展示了傳統文化的精髓,餐廳的調性與創新的融合是不可或缺的。
             如今,詠藜園已經在香港、深圳、廣州、澳洲等地陸續開出9家店,可楊太仍然堅持不做中央廚房及半成品。為了出品保持水準,她直接將祖傳的御廚配方交給廚師,嚴格監督廚師學習,合格了才放到門店。2015年,斥資800萬打造的深圳首家詠藜園開業,然而短短半年后即關店歇業,其中最主要的原因便是深圳店的出品達不到楊太的要求。為此,楊太將店面關停了一年,房租照付,自己親自在廚房跟廚師一起改進出品,達到要求后方才再次開業。不能為了掙點錢砸了牌子,這是楊太的原則和底線。她對出品的堅持除了得到食客的認可,讓詠藜園成為香港著名的“名人飯堂”外,也得到了權威機構米其林的認可。2010—2018年,詠藜園連續9年獲得了米其林車胎人美食推介。
             楊太坦言,詠藜園經過72年,一個必須面對的現實就是傳承問題。為此,楊太專門設立了一項針對年輕人的創業計劃——創業先鋒計劃。目前,該計劃已經啟動,楊太正在透過不同的渠道招攬有誠意的年輕人加入。2019年,在全國開拓詠藜園的同時,她將不斷提供機會給年輕人,借此培養出新鮮血脈傳承品牌。
             聲明:本圖文由鼎尚聯合編輯,我司專注于為連鎖餐飲提供空間設計以及品牌策劃等服務,主營:餐飲空間設計、餐飲品牌設計策劃、VI設計等 。公司官網:www.jjjm.com.cn
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